গ্রীনওয়াশিং বন্ধ

অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়া (এএসসিআই) “পরিবেশগত/সবুজ দাবি” এর উপর বিস্তৃত খসড়া নির্দেশিকা উন্মোচনের মাধ্যমে পরিবেশগত বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা এবং দায়বদ্ধতা বাড়ানোর দিকে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ নিয়েছে৷ খসড়া নির্দেশিকাগুলি ৩১শে ডিসেম্বর ২০২৩ পর্যন্ত জনসাধারণের প্রতিক্রিয়ার জন্য উন্মুক্ত রয়েছে, পরে সেগুলি চূড়ান্ত করা হবে৷ পরিবেশ বিশেষজ্ঞ সহ একটি মাল্টি-স্টেকহোল্ডার টাস্ক ফোর্স দ্বারা উন্নীত, এই নির্দেশিকাগুলির লক্ষ্য হল বিজ্ঞাপনগুলি গ্রীনওয়াশিং অনুশীলন থেকে মুক্ত কিনা তা নিশ্চিত করা। খসড়া নির্দেশিকা সত্য এবং প্রমাণ-ভিত্তিক পরিবেশগত দাবি উপস্থাপনের জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে একটি স্পষ্ট কাঠামো স্থাপন করে।

পরিবেশগত দাবিগুলির মধ্যে এমন দাবি অন্তর্ভুক্ত করেছে যা পরামর্শ দেয় বা এমন একটি ধারণা তৈরি করে যে একটি পণ্য বা পরিষেবা যা পরিবেশের উপর নিরপেক্ষ বা ইতিবাচক প্রভাব ফেলে, একই পণ্য বা পরিষেবা বা একটি প্রতিযোগিতামূলক পণ্যের পূর্ববর্তী সংস্করণের তুলনায় পরিবেশের জন্য কম ক্ষতিকর, বা নির্দিষ্ট পরিবেশগত সুবিধা রয়েছে। 

পরিবেশগত/সবুজ দাবিগুলি স্পষ্ট বা অন্তর্নিহিত হতে পারে। তারা বিজ্ঞাপন, বিপণন উপাদান, ব্র্যান্ডিং (ব্যবসা এবং ট্রেডিং নাম সহ), প্যাকেজিং বা ভোক্তাদের প্রদত্ত অন্যান্য তথ্যে উপস্থিত হতে পারে।

খসড়া নির্দেশিকার লক্ষ্য গ্রীনওয়াশিং - বিভ্রান্তিকর পরিবেশগত দাবি করার প্রতারণামূলক অনুশীলন। এএসসিআই ভুল তথ্য মোকাবেলায় প্রমাণিত, তুলনীয় এবং যাচাইযোগ্য দাবির সর্বাধিক গুরুত্বের উপর জোর দেয়। এর বিজ্ঞাপন-নজরদারিতে এএসসিআই দেখতে পেয়েছে যে পরিবেশগত সুবিধাগুলি জানানোর জন্য বেশ কয়েকটি শব্দ ঢিলেঢালাভাবে ব্যবহৃত হয়, যা এমন একটি ধারণা দেয় যে পণ্যটি যা তার প্রকৃত অবস্থার চেয়ে সবুজ।

 প্রস্তাবিত নির্দেশিকা:

১) চরম দাবিগুলি যেমন “পরিমণ্ডল বান্ধব”, “পরিবেশ-বান্ধব”, “টেকসই”, “গ্রহ বান্ধব” এর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, যার অর্থ হলো যে বিজ্ঞাপনদেওয়া পণ্যটির কোনও প্রভাব নেই বা কেবল একটি ইতিবাচক প্রভাব আছে যা অবশ্যই উচ্চ স্তরের প্রমাণ দ্বারা সমর্থিত হতে হবে। “সবুজ” বা “বন্ধুত্বপূর্ণ” এর মতো তুলনামূলক দাবিগুলি ন্যায়সঙ্গত হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, যদি বিজ্ঞাপনকৃত পণ্য বা পরিষেবা বিজ্ঞাপনদাতার পূর্ববর্তী পণ্য বা পরিষেবা বা প্রতিযোগী পণ্য বা পরিষেবাদির চেয়ে সম্পূর্ণ পরিবেশগত সুবিধা প্রদান করে এবং এই ধরনের তুলনার ভিত্তি সুস্পষ্ট করে থাকে।

২) পরিবেশগত দাবিগুলি অবশ্যই বিজ্ঞাপিত পণ্য বা পরিষেবার সম্পূর্ণ জীবনচক্রের উপর ভিত্তি করে হতে হবে, যদি না বিজ্ঞাপনটি অন্যথায় উল্লেখ করে, এবং অবশ্যই জীবনচক্রের সীমা স্পষ্ট করতে হবে| যদি একটি সাধারণ দাবি ন্যায়সঙ্গত না হয়, তাহলে একটি পণ্য বা পরিষেবার নির্দিষ্ট দিক সম্পর্কে আরও সীমিত দাবি ন্যায়সঙ্গত হতে পারে। একটি বিজ্ঞাপনকৃত পণ্য বা পরিষেবার জীবনচক্রের শুধুমাত্র একটি অংশের উপর ভিত্তি করে দাবিগুলির অবশ্যই পণ্য বা পরিষেবার মোট পরিবেশগত প্রভাব সম্পর্কে গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করা উচিত নয়।

৩) যতক্ষণ না এটি প্রসঙ্গ থেকে স্পষ্ট হয়, একটি পরিবেশগত দাবির নির্দিষ্ট করা উচিত যে এটি পণ্য, পণ্যের প্যাকেজিং, একটি পরিষেবা কে উল্লেখ করে, বা শুধুমাত্র পণ্য, প্যাকেজ বা পরিষেবার একটি অংশকে বোঝায়।

৪) পরিবেশগতভাবে ক্ষতিকারক উপাদানের অনুপস্থিতি তুলে ধরে কোনও পণ্য বা পরিষেবা যে পরিবেশগত সুবিধা প্রদান করে সে সম্পর্কে বিজ্ঞাপনগুলির অবশ্যই ভোক্তাদের বিভ্রান্ত করা উচিত নয়, একটি পরিবেশগত সুবিধা তুলে ধরে যদি সেই উপাদানটি সাধারণত প্রতিযোগিতামূলক পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে পাওয়া না যায় তবে প্রতিযোগিতামূলক পণ্যগুলি একই প্রয়োজনীয়তা সাপেক্ষে আইনী বাধ্যবাধকতার মধ্যে আসে।

৫) শংসাপত্র এবং অনুমোদনের সীলগুলিকে প্রত্যয়নকারী দ্বারা পণ্য বা পরিষেবার কোন বৈশিষ্ট্যগুলি মূল্যায়ন করা হয়েছে এবং এই জাতীয় শংসাপত্রগুলি কিসের ভিত্তিতে সরবরাহ করা হয়েছে তা স্পষ্ট করা উচিত। একটি বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত শংসাপত্র এবং সীলগুলি একটি জাতীয়/আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত প্রত্যয়নকারী কর্তৃপক্ষের থেকে প্রাপ্ত হতে হবে।

৬)  একটি বিজ্ঞাপনের ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি বিজ্ঞাপনে দেওয়া পণ্য/পরিষেবা সম্পর্কে মিথ্যা ধারণা দেওয়া উচিত নয়। উদাহরণস্বরূপ, লোগোগুলি প্যাকেজিংয়ে একটি পুনর্ব্যবহারপ্রক্রিয়া প্রতিনিধিত্ব করে এবং/অথবা বিজ্ঞাপন সামগ্রীতে কোনও পণ্য বা পরিষেবার পরিবেশগত প্রভাব সম্পর্কে ভোক্তার ধারণাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

৭) বিজ্ঞাপনদাতাদের ভবিষ্যত পরিবেশগত উদ্দেশ্য সম্পর্কে উচ্চাকাঙ্খী দাবি করা থেকে বিরত থাকা উচিত যতক্ষণ না তারা সেই উদ্দেশ্যগুলি কীভাবে অর্জন করা হবে তার বিশদ বিবরণ দিয়ে স্পষ্ট এবং কার্যকরী পরিকল্পনা তৈরি করে|

৮) কার্বন অফসেট দাবির জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের স্পষ্টভাবে এবং বিশিষ্টভাবে প্রকাশ করা উচিত যদি কার্বন অফসেট নির্গমন হ্রাসকে প্রতিনিধিত্ব করে যা দুই বছর বা তার বেশি সময় ধরে ঘটবে না। বিজ্ঞাপনগুলিকে সরাসরি বা এমনভাবে দাবি করা উচিত নয় যে কার্বন অফসেট একটি নির্গমন হ্রাসের প্রতিনিধিত্ব করে যদি হ্রাস, বা হ্রাসের কারণ হওয়া ক্রিয়াকলাপটিতে আইনি পদক্ষেপ প্রয়োজনীয় হয়।

৯) পণ্যটি কম্পোস্টেবল, বায়োডিগ্রেডেবল, রিসাইকেবল, অ-বিষাক্ত, মুক্ত ইত্যাদি সম্পর্কিত দাবিগুলির জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সেই দিকগুলিকে যোগ্যতা অর্জন করতে হবে যেগুলির জন্য এই ধরনের দাবিগুলি আরোপিত হচ্ছে এবং পরিমাণের যোগ্যতা অর্জন করতে হবে। এই ধরনের সমস্ত দাবির উপযুক্ত এবং নির্ভরযোগ্য বৈজ্ঞানিক প্রমাণ থাকা উচিত, যা দেখায় যে:

ক) পণ্য বা যোগ্যতাসম্পন্ন উপাদান যেখানে প্রযোজ্য প্রথাগত নিষ্পত্তির পরে যুক্তিসঙ্গতভাবে স্বল্প সময়ের মধ্যে ভেঙে যাবে।

খ) পণ্যটি এমন উপাদানগুলি থেকে মুক্ত যা পরিবেশগত ঝুঁকির কারণ হতে পারে।

মনীষা কাপুর, সিইও এবং সেক্রেটারি-জেনারেল, এএসসিআই বলেন, “পরিবেশগত / সবুজ দাবি সম্পর্কিত এএসসিআইয়ের খসড়া নির্দেশিকাগুলি সবুজ ব্র্যান্ডগুলিকে সমর্থন করতে ইচ্ছুক ভোক্তাদের কাছে একটি অবহিত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সঠিক তথ্য রয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। এই নির্দেশিকাগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি মান নির্ধারণ করে এবং ভোক্তাদের সর্বোত্তম স্বার্থে বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা এবং সত্যতার সংস্কৃতি গড়ে তোলার লক্ষ্য রাখে। আমরা ভোক্তা, শিল্প, সুশীল সমাজের সদস্য এবং বিশেষজ্ঞদের সহ সমস্ত স্টেকহোল্ডারদেরকে খসড়া নির্দেশিকাগুলির উপর তাদের প্রতিক্রিয়া প্রদান করতে উৎসাহিত করি যাতে আমরা তাদের তীক্ষ্ণ ও শক্তিশালী করতে সক্ষম হই।” পাবলিক কনসালটেশন পিরিয়ড ৩১শে ডিসেম্বর, ২০২৩ পর্যন্ত খোলা রয়েছে। প্রতিক্রিয়া contact@ascionline.in -এ ইমেলের মাধ্যমে জমা দেওয়া যেতে পারে|

প্রস্তাবিত নির্দেশিকাগুলির লিঙ্ক যোগ করা হবে |